[내외신문=전태수 기자] 메타가 텍스트 중심의 소셜 플랫폼 '스레드'를 출시하여 트위터를 대체할 수 있는 가능성이 제기되고 있다. 이로 인해 광고와 마케팅 업계에서는 움직임이 가속화되고 있는데 스레드가 트위터를 대체할 수 있는지에 대한 가능성과 국내 SNS는 어떻게 될 지 많은 사람들이 궁금해 한다. 이에 스레드 때문에 가장 타격을 입을 것으로 보이는 트위터의 상황을 정리했다. 

스레드의 등장으로 인해 트위터의 사용자들이 스레드로 이동할 것으로 보인다. 스레드가 트위터의 사용자를 끌어들여 트위터의 이용률이 대폭 감소할 것으로 보인다. 다양한 요인도 있지만 일론머스크가 인수때 가장 고민했던 가짜계정의 문제와 20%이상의 가짜 계정의 문제도 크다. 

▲ 요즘 힘을 잃어가는 메타(페이스북)광고

또한 기능 및 경험면에서도 스레드가 트위터보다 더 많은 기능을 제공하고 있는데 트위터와는 차원이 다른 서비스다 

즉 스레드에게 가장 큰 위협은 네트워크 효과인데 이런 네트워크 효과가 트위터보다 훨씬 뛰어나고 편리한 서비스를 제공하고 있는 것이다.  이런 서비스를 제공함은 물론 자신의 상품과 홈페이지를 널리 알릴 수 있는 효과까지 있다. 

▲ 전태수 기자

트위터와 카카오톡 등 '스레드' 대응은 생존문제다 

SNS의 이동에 있어서 가장 우려한 것은 스위칭비용인데 그것도 거의 들어가지 않을 것으로 보인다. 즉 트위터를 하는 사람들 대부분이 인스타그램을 더욱 중시하는 경향이 있고 인스타그램 사용에 있어 가장 불편했던 링크기능과 글쓰기 기능이 있어 페이스북과 트위터의 기능을 함께 가지고 있는 효과를 같이 누리게 될 것이다. 

이러한 경우의 수를 고려하면, 트위터와 기타 사용자 정보를 가지고 수익을 내는 많은 SNS 트위터와 카카오톡의 대응은 필수적이다.