▲ 전태수 기자

전 세계 문화 산업은 거대한 전환점에 서 있다.

AI로 인해 다양한 콘텐츠는 폭발적으로 생산되고 문화콘텐츠 산업은 앞으로 10배이상 성장 할 것이 예상된다. 그리고 그런 현상에 대해 지금까지 플렛폼등은 그걸 소화하고 수익을 나눠주는 구조를 만드는 것은 거의 불가능하다. 

그리고 수익은 소수 플랫폼에 집중된다.

창작자는 조회 수를 만들고, 인플루언서는 트래픽을 끌어오지만, 정작 이익의 상당 부분은 중앙 기업에 귀속되는 구조다.

이러한 불균형을 근본적으로 재설계하겠다는 시도가 등장했다. 저작권·수익 공유 기반 Web3.0 문화플랫폼, 그리고 ‘전체 수익의 90%를 참여자에게 배분’하는 블록경제 모델이다.

이 모델의 핵심은 단순하다. 플랫폼이 수익을 소유하는 것이 아니라, 참여자가 수익을 나누는 구조다. 전체 매출의 90%를 창작자·인플루언서·제작 참여자에게 배분하고, 플랫폼 운영 및 인프라 비용으로 10%만을 남기는 방식이다. 이는 기존 플랫폼과 정반대의 방향이다.

과거에는 플랫폼이 수익의 대부분을 가져가고 창작자가 일부를 배분받았다면, Web3.0 구조에서는 플랫폼이 조력자가 되고 참여자가 주체가 된다.

블록경제는 이 철학을 기술적으로 구현한다. 콘텐츠 제작, 홍보, 유통 과정에서의 기여도를 블록 단위로 기록하고, 스마트 계약을 통해 자동 정산하는 시스템이다. 누가 얼마나 기여했는지가 투명하게 남고, 수익은 사전에 정해진 분배 알고리즘에 따라 자동 배분된다. 감정이 아니라 코드가 정산을 수행한다.

힙합월드리그는 이 구조를 문화 산업에 적용하려는 대표적 사례로 만들려는 시도다. 

단순한 음악 리그가 아니라, 역사 서사를 기반으로 한 글로벌 IP 확장 프로젝트다.

‘이순신 불멸의 파도’라는 테마 아래, 힙합·댄스·애니메이션·게임으로 확장되는 콘텐츠를 제작하고, 참여 인플루언서들에게 저작권과 수익을 공유하는 모델을 설계한다.

이 프로젝트에 참여하는 인플루언서들은 단순 홍보대사가 아니다. 이들은 공동 제작자이자 지분 참여자다. 공연 수익, 스트리밍 수익, 굿즈 판매, 게임 IP 라이선스, 2차 저작물 수익까지 하나의 풀로 묶고, 그 총수익의 90%를 기여도에 따라 배분한다.

이는 팬덤 경제를 소비 구조에서 이해관계 구조로 전환하는 실험이다.

10억 팔로워 전략 역시 같은 맥락이다. 이는 한 명의 슈퍼스타가 10억 명을 보유한다는 뜻이 아니다. 다수의 인플루언서 네트워크를 연결해 총합적 영향력을 형성하는 구조다.

각 인플루언서의 팔로워는 하나의 블록이 되고, 이 블록들이 연결되어 거대한 문화 경제권을 형성한다. 수익은 중앙이 독점하지 않고, 네트워크 참여자에게 분산된다.

이 모델의 경제적 파급력은 단순 조회 수를 넘어선다. IP가 성장할수록 장기적 수익이 누적되고, 참여자는 일회성 출연료가 아니라 지속적 배분을 받는다. 콘텐츠는 이벤트가 아니라 자산이 된다. 블록경제는 문화 IP를 디지털 자산으로 전환하는 메커니즘이다.

또한 90% 배분 구조는 강력한 동기 부여 장치다. 참여자는 프로젝트의 성공이 곧 자신의 수익 증가로 직결된다는 사실을 인식한다. 홍보와 확산은 자연스럽게 자발적 네트워크 운동으로 이어진다. 이는 중앙 광고비 중심의 마케팅 모델과 다르다. 네트워크 자체가 미디어가 된다.

Web3.0 시대의 경쟁은 더 이상 단순 콘텐츠 경쟁이 아니다. 분배 구조의 공정성과 투명성이 핵심 자산이다. 수익의 대부분을 참여자에게 환원하는 모델은 신뢰를 기반으로 작동한다. 신뢰가 쌓이면 네트워크는 확장되고, 네트워크가 확장되면 IP의 가치는 상승한다. 상승한 가치가 다시 참여자에게 돌아가는 선순환 구조가 형성된다.

물론 90% 배분은 과감한 선택이다.

플랫폼 입장에서는 단기 수익을 포기하는 구조다. 그러나 장기적으로는 네트워크의 충성도와 지속성을 확보하는 전략이다. 중앙이 이익을 독점하는 대신, 생태계 전체를 성장시키는 방식이다.

블록경제는 기술이 아니라 철학의 문제다.

누가 소유하고, 누가 나누는가에 대한 질문이다. 저작권·수익 공유 기반 Web3.0 문화플랫폼은 이 질문에 명확한 답을 제시한다. 수익의 90%는 참여자의 것이다. 플랫폼은 무대이자 연결 장치일 뿐이다.

문화는 더 이상 일방향 소비재가 아니다. 참여자가 곧 투자자이고, 팬이 곧 공동 제작자다. 10억 팔로워 네트워크는 숫자가 아니라 연결의 총합이며, 그 연결이 곧 자산이 되는 구조다. Web3.0 시대, 블록경제는 문화 산업의 해법으로 떠오르고 있다. 그리고 그 실험은 이미 시작됐다.